健康成為居民的重點需求，居民運動意愿持續(xù)提升，并從傳統(tǒng)的體育運動升級到馬拉松、滑雪、戶外等更加多元化、更加專業(yè)化的運動項目，由此帶動戶外休閑、健身運動相關(guān)消費實現(xiàn)較快增長。

歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國運動服飾市場規(guī)模為3630億元，同比增長2.3%。歐睿國際預(yù)計，2023年我國運動服飾市場規(guī)模將達4010億元，同比增長10.5%，預(yù)計2027年將達到5510億元，2022~2027年CAGR（復(fù)合年均增長率）為8.7%。

我們看到了3個增長點：

① 瑜伽服

今年最引人注目的事件之一便是，10月份，安踏收購"中國版lululemon"——MAIA ACTIVE，MAIA ACTIVE通過科技運動面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，聚焦瑜伽等心智運動場景，2019年，MAIA ACTIVE憑借“腰精褲”“云感褲”等明星產(chǎn)品，在當年的天貓瑜伽褲品類中做到了前端。據(jù)了解，其明星單品“腰精褲”在2020年、2021年連續(xù)兩年獲天貓“6·18”女性健身褲銷量首位。除了安踏，國內(nèi)外很多品牌抓住健身經(jīng)濟，加碼運動市場，特別是女性運動市場進行了一系列的布局：

2月，阿迪達斯為滿足新世代多變的需求，推出了adidas Sportswear全新輕運動系列；

5月，Nike舉辦了「Nike FOR HER」女子主題活動，致力女性和女運動員的發(fā)展，并且此前推出了圍繞女性運動習慣設(shè)計的緊身褲系列和全新鞋款Nike Motiva；

今年上半年，lululemon中國開啟9家新店，門店數(shù)量達126家，全球共計門店672家；

7月底，李寧旗下百年女性運動品牌「DANSKIN」品牌升級，擴充專業(yè)健身、通勤/運動職場系列的產(chǎn)品矩陣，滿足女性從日常到訓練的穿著需求；

8月份，被消費者稱為「男版lululemon」的北美運動休閑服品牌Vuori，在上海靜安嘉里中心開設(shè)首店。

全球瑜伽運動褲市場銷售額及增長率：（2017-2028）&（百萬美元）

除了安踏、李寧和361°的持續(xù)多品牌和多品類強勢拓展之外，還有諸如Keep、vfu、粒子狂熱、COCOFIT、男性功能運動品牌OMG和女性功能性服飾品牌焦瑪?shù)龋狭诉\動休閑風潮并受到資本關(guān)注。另外也有像鹿晨輝、陳暖央的健身博主，通過個人IP為原創(chuàng)運動服飾品牌注入影響力。

② 防曬服

隨著防曬抗衰意識的提升、多元化防曬場景需求的衍生、防曬產(chǎn)品功能性和時尚感的改進等主要因素的推動，我國防曬服飾行業(yè)得到快速發(fā)展；根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，我國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元，預(yù)計2026年市場規(guī)模將近千億元。以一把小黑傘切入防曬領(lǐng)域，定位“輕量化戶外”的蕉下，將新產(chǎn)品融入更加多元的細分場景，圍繞休閑、社交、家庭等關(guān)鍵詞重塑品牌基調(diào)，探索戶外用具、日化、食品等新品類，成為消費者認知最高的防曬衣品牌。

防曬市場的逐漸升溫，讓賣內(nèi)衣的蕉內(nèi)，專注戶外的探路者、駱駝，運動系的安踏、李寧，快時尚老字號優(yōu)衣庫以及羽絨服品牌波司登紛紛下場，防曬界的玩家越來越多。其中，涼感科技、不悶熱和高效防紫外的科技功能屬性，以及百搭時尚的顏值屬性是消費者最為關(guān)注的賣點，原紗防曬面料和功能認知度最高。

③ 沖鋒衣

今年有一個品類不能忽視，那就是沖鋒衣。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經(jīng)達到了75億元左右，銷量在1752萬件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%，全年銷售額有望大幅突破25億。

品牌方面，始祖鳥在這個領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，駱駝、伯希和等國產(chǎn)品牌的銷量也開始逐漸增長。9月份，安踏聯(lián)合東華大學打破國外技術(shù)壟斷推出中國首款自主研發(fā)高性能防水透濕膜和防暴雨級舒適沖鋒衣，預(yù)估將會在市場上帶來持續(xù)的影響。此外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。

沖鋒衣異軍突起，一方面與戶外運動風潮涌動息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶外性，轉(zhuǎn)而也注重時尚、休閑、通勤屬性，這一品類開始被推向羽絨服的對立消費市場。相比于動輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥這類一線品牌，大部分依舊主打性價比優(yōu)勢。

可以看到，品牌積極拓展品類，百花齊放，然而不管是瑜伽服&輕運動、防曬服還是沖鋒衣，形成自己的技術(shù)壁壘才是核心增長力。另外，特別注意的是，細分場景結(jié)合細分功能成為創(chuàng)新熱點。細分著裝場景結(jié)合面料、工藝、設(shè)計等功能性創(chuàng)新成為引爆服裝消費熱點，滿足廣大消費者實用主義與精致生活兩者兼得的消費心理。

例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專業(yè)訓練等室內(nèi)運動場景，有針對性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng)新面料，圍繞露營、登山、滑雪、越野等戶外運動場景，創(chuàng)新推出防寒、防風、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動消費者購買熱情。

該文章摘自公眾號“針織工業(yè)” 2023-11-27 19:36 發(fā)表于天津