從研發(fā)到生產(chǎn)，從營銷到“種草”，數(shù)字力量引領(lǐng)紡織服裝行業(yè)穿越不確定。根據(jù)智篆商業(yè)日前發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)秋冬趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，消費者對功能性面料需求增加，服裝的品質(zhì)、洗護(hù)難度、性價比成核心的關(guān)注因素。

這些市場需求與不少intertextile面輔料展參展企業(yè)的發(fā)展方向不謀而合，相關(guān)企業(yè)正在通過聚焦服裝品牌的流行趨勢，加快產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級。

白皮書指出，2023年是“新生紀(jì)元”的開始。

今年上半年，我國社會消費品零售總額總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，展現(xiàn)出良好韌性，消費市場持續(xù)回暖，具有明顯的擴(kuò)容趨勢。其中，服裝作為代表性的非剛需品類回暖明顯，消費者前期被抑制的消費熱情逐漸釋放出來；同時消費者也開始步入理性消費時代，更偏向于“保守積極”， 他們會對產(chǎn)品進(jìn)行全面對比，尤其會注重面料的成分與功能性。

白皮書顯示，消費者在購買秋冬服飾時，在對“品質(zhì)”的理解方面，92%的被調(diào)查對象選擇其是否具有較好的面料、材質(zhì)，53%的人選擇是否具有特定高科技功能或者功能是否多樣。

比如，在挑選羽絨服時，消費者會在意面料的三防效果，會對比羽絨服的保暖性和含絨量；在選擇保暖內(nèi)搭時，他們會在意面料的防菌、抗靜電等特性，對比透氣性和材質(zhì)；在購買羊毛服飾時，他們會在意面料的舒適度，對比吸濕排汗能力??

“在選購保暖內(nèi)搭時，消費者的需求不再局限于保暖等基礎(chǔ)功能。防菌除臭等性能更加特別，可以創(chuàng)造出新的賣點，也更契合高收入人群的需求，促進(jìn)消費訂單形成。”白皮書中特別指出。

白皮書中還公布了消費者購買秋冬類服裝的痛點調(diào)研結(jié)果。其中，洗護(hù)有難度成為消費者的頭號難題，尤其是羊毛針織衫，不適合機洗，以及跑絨起球、久穿易變形都是讓消費者困擾的主要因素。

“羊毛作為一種高端天然纖維，用其制成的面料具有天然環(huán)保、親膚柔軟、透氣保暖等優(yōu)點，一直以來受到消費者的青睞，被廣泛用于中高端服飾領(lǐng)域。不過，羊毛面料也有不足之處，比如不適合水洗、不方便打理。隨著生活節(jié)奏的加快，人們對羊毛衣物可機洗、易打理的需求變得越來越強烈?！?nbsp;浙江三德紡織服飾有限公司商務(wù)經(jīng)理楊明芳表示，公司經(jīng)過10年的工藝打磨，與600多次反復(fù)試驗，推出了特柔羊毛系列面料。該款面料采用意大利后整理技術(shù)，使面料產(chǎn)生飽滿的絨面，獲得超級柔軟的手感和絲一般的光澤，通過輕松護(hù)理技術(shù)，改變羊毛纖維表面的鱗片形態(tài)，降低順逆摩擦系數(shù)，實現(xiàn)可機洗。

江蘇丹毛股份有限公司開發(fā)的羊毛+CELYS毛精紡面料獲得了2022年ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎。丹毛股份相關(guān)負(fù)責(zé)人徐榮芳介紹：“我們突破了普通羊毛衫只可干洗的思維定式，為解放雙手，感受自在生活提供更多可能。只要使用專業(yè)的羊絨羊毛織物洗衣液，放進(jìn)專用洗衣袋，放進(jìn)洗衣機，然后選擇洗衣機輕柔模式就可以了。”

為了迎合市場消費趨勢，今年，蘭州三毛實業(yè)有限公司主推毛精紡功能襯衫面料。該公司產(chǎn)品設(shè)計中心主任王立年介紹，該系列面料采用了獨特的加工工藝，賦予織物親膚、可機洗、易打理的功能特性?！懊媪系闹饕蠟楦咂焚|(zhì)的絲光羊毛和羊絨、蠶絲、竹纖維、莫代爾，手感柔軟細(xì)膩，光澤亮麗隨和，除了適合在商務(wù)場合穿搭，休閑場景也可以搭配?！?nbsp; 

白皮書顯示，性價比是消費者購買秋冬服飾最核心的要素，選一件百搭的秋冬服飾，提高穿著率成為當(dāng)下消費者最主流需求。

浙江金晟紡織有限公司近期開發(fā)了“輕戶外+新商務(wù)”系列產(chǎn)品。該公司執(zhí)行董事金艷琦指出，近年來，戶外運動的流行熱潮，意味著越來越多的人需要在商務(wù)、戶外等多個場景間進(jìn)行頻繁的切換，并且希望在場景切換中始終保持得體形象。但如果需要根據(jù)不同場景準(zhǔn)備不同的服裝，未免顯得過于繁瑣，與戶外運動所蘊含的自由感背道而馳?！肮咀プ×诉@一潛在的需求，推出的新面料系列具有易打理、抗UV、高彈回復(fù)的特點，省去消費者轉(zhuǎn)換場景所需的換裝時間。”

廣東前進(jìn)牛仔布有限公司今年主打“都市先鋒”概念?！拔覀兞⒅居诖蚱迫藗儗εＷ醒澯怖释ǖ目贪逵∠螅_發(fā)出更適合于家庭、運動、日常的單品，產(chǎn)品不僅拉伸回復(fù)性能好，而且更加柔軟、透氣，滿足人們多場合穿著的需求。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，白皮書指出，秋冬期間，消費者對服飾商品需求呈現(xiàn)多層次性，消費分級趨勢明顯，單價400元以下的商品為消費主流，大眾水平的需求被激發(fā)出來。

作為專業(yè)人造皮草生產(chǎn)商，寧波緯一長毛絨有限公司始終注重原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、科技創(chuàng)新、節(jié)能減排、綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。該公司總經(jīng)理吳葉龍說：“今年，我們公司主推的一款產(chǎn)品是再生滌綸高低毛系列面料，主打貂毛品質(zhì)和狐貍毛品質(zhì)，運用先進(jìn)的織布技術(shù)，織出高低毛的效果，使得面料損耗更少，提高產(chǎn)品的性價比，可廣泛用來做整衣。”

為了在保留馬海毛高貴順滑特質(zhì)的同時平衡性價比，江蘇燁天羊絨科技有限公司采取長順毛的表現(xiàn)方式，把馬海毛集中放在正面的一根紗上，通過半精紡的紡紗方式，把纖維的損傷度降到很低，極大限度地顯示、保留原料的手感、光澤等特性，大大提升原材料的利用率?！霸撓盗忻媪系姆疵婕喚€則采取賽絡(luò)紡的紡紗方式，在保證不影響面料手感的前提下，做到性價比高，市場適用性很高?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人蘇標(biāo)介紹。

從白皮書中可以看出，從材料到技術(shù)，從設(shè)計到產(chǎn)品，當(dāng)前服裝市場新興需求層出不窮。消費者正在通過更加成熟審慎的消費抉擇，保證自己的生活品質(zhì)。對于面料企業(yè)來說，應(yīng)對策略就是積極擁抱各種變化并引領(lǐng)。